Gilsa Paris

Marque de lingerie parisienne

Re-branding complet :

Stratégie de marque + identité visuelle
Design complet du nouveau site internet (desktop + mobile)
Designs de Packagings produits
Catalogue produits
Co-direction créative pour le photoshoot
Création des designs de newsletter

2024-2025

Accompagnement élévation

Création d'image de marque complète pour une marque de lingerie parisienne française

Photographie montrant des magazines et des photos de mode éparpillés sur un sol en bois. La vue est depuis le point de vue d'une personne portant des chaussures noires et des pantalons noirs, regardant vers le bas.

Sur le marché de la lingerie invisible, en constante évolution, de nouvelles marques ont naturellement émergé ces dernières années, proposant des univers plus actuels et en phase avec les attentes d’aujourd’hui.

En conservant une image restée inchangée pendant de nombreuses années, Gilsa Paris a peu à peu perdu en visibilité et en élan, laissant son statut de référence s’estomper au fil du temps.

Nous avons pris contact avec Stéphane environ six mois après son rachat : une maison de lingerie créée il y a 30 ans, dotée d'un savoir-faire unique dans le domaine des sous-vêtements sculptants invisibles, mais dont l'image était vieillissante. Bien que ses produits soient disponibles chez des détaillants renommés tels qu'Etam et Rouge Gorge, la marque avait du mal à séduire un public jeune, dynamique et urbain. Le défi était clair : apporter une énergie nouvelle et moderne tout en respectant son savoir-faire et son positionnement.

LA MARQUE AVANT NOTRE COLLABORATION :

ancien logo

une autre version du logo (?)

une version de packaging

Page d'accueil d'un site web de vêtements, montrant une femme avec un chapeau en balade dans une rue pavée, avec un message en français sur les sous-vêtements invisibles pour le bien-être.

section hero du site internet

une autre version de packaging

Capture d'écran d'une page Instagram de la marque GILSA PARIS, montrant des onglets avec des icônes pour concours, histoire, promotion, contacts et conseils, ainsi que des images promotionnelles liées à la lingerie et à la journée internationale des femmes.

Capture d'écran d'un profil Instagram avec diverses images et publications liées à la beauté et aux soins de la peau, y compris des illustrations de mains tenant des fleurs, des produits cosmétiques, et des personnes portant des soutiens-gorge ou des patchs pour le corps.

visuels du profil instagram avant collaboration

Objectifs de notre collaboration :

Donner un nouveau souffle à la marque en clarifiant son positionnement et en modernisant son image, afin de renforcer sa visibilité et sa reconnaissance sur son marché.
Créer une identité capable de susciter la confiance, de se démarquer face à la concurrence et de soutenir la croissance de la marque, tant en notoriété qu’en performance commerciale.
Accompagner la marque dans une nouvelle phase de développement, en lui offrant des bases solides pour attirer, convaincre et fidéliser durablement.
Rendre la marque crédible sur tous ses points de contacts pour donner confiance, fidéliser et attirer la cible efficacement.

Mon approche pour ce projet :

Nous avons opté pour une identité plus féminine, sophistiquée et inclusive, pensée pour accompagner toutes les femmes au quotidien.
L’univers visuel se veut vivant, assumé et singulier, mêlant douceur et caractère, afin de créer une marque à la fois désirable et accessible.

Cette nouvelle direction créative vise à libérer la parole et le corps, en proposant une image plus juste, plus actuelle et en résonance avec les attentes d’aujourd’hui.

Création de l'image de marque complète d'une marque de lingerie premium

Une photo de deux personnes en train de sourire, angles extérieurs du visage, en face à face.

Clarifier et positionner

Le premier enjeu était de comprendre la vision derrière la marque, ses forces et quel positionnement elle devait prendre sur ce marché pour révéler tout son potentiel auprès des bonnes clientes.

L’enjeu
Permettre à la marque d’assumer pleinement son rôle de référence sur le marché de la lingerie invisible,
tout en renforçant sa proximité avec les femmes et leurs usages quotidiens.
La décision
(Re)positionner la marque autour d’une lingerie invisible pensée comme un véritable allié du quotidien,
avec une expression pluss moderne, affirmée et premium.
L’impact
Une marque plus lisible, crédible et désirable,
claire sur son expertise et sur la valeur qu’elle apporte à ses clientes
L’enjeu
S’adresser à des profils de clientes aux attentes et aux usages différents, sans diluer le discours de marque.
La décision
Clarifier les grandes typologies de clientes afin d’adapter les messages, les prises de parole et les supports selon les contextes d’achat.
L’impact
Une communication plus juste, plus pertinente, capable de toucher chaque cliente au bon moment.
L’enjeu
Valoriser l’histoire et l’expertise de la marque sans tomber dans un discours figé ou institutionnel.
La décision
Ancrer le storytelling autour du savoir-faire historique de la marque, de sa connaissance fine des femmes et de l’évolution de leurs besoins au fil du temps.
L’impact
Un récit plus incarné, plus humain qui crée du lien et renforce la confiance envers la marque.

Une femme avec des cheveux bruns, portant un vêtement beige, est assise sur un canapé en cuir beige dans une pièce avec des murs blancs avec moulures. Le texte en bas de l'image dit « GILSA PARIS ».

Donner une forme juste à la marque

Une fois que l’on a déterminé à qui la marque s’adresse, comment et pour quoi, j’ai créé deux moodboards (au choix) pour proposer deux interprétations de la stratégie posée.

    le moodboard choisi par l'équipe.

Le premier moodboard est plutôt léger, aérien, doux mais vitaminé grâce aux touches de bleu et orange. Les typographies sont délicates et les photos lumineuses.

Moodboard Gilsa Paris lingerie parisienne

Le deuxième se veut plus créatif dans les typographies et les packagings et s’inspire de tons plus féminins, plus romantiques avec le choix des couleurs.

La création de
l’identité visuelle

Le moodboard donne la direction : j’ai ensuite créé l’identité visuelle, comprenant tous les éléments graphiques nécessaires au bon développement de la marque ensuite.

Père Noël portant un manteau rouge avec une barbe blanche, portant un sac de cadeaux sur l'épaule.

Un tableau noir avec un arbre nu, en automne, avec des couleurs de feuillage orange, jaune et rouge.

L’enjeu
Faire émerger la marque dans un univers très concurrentiel, tout en lui apportant plus de modernité et de fraîcheur, sans perdre sa douceur ni sa proximité avec les femmes.
La décision
Imaginer une direction artistique contemporaine et affirmée, pour une marque forte… sans jamais paraîter distante.
L’impact
Une marque plus lisible, plus actuelle, plus crédible et naturellement plus désirable.
L’enjeu
Valoriser l’expertise de la marque sans tomber dans une image figée ou froide. Réussir à se positionner dans le quotidien des femmes.
La décision
Construire un système graphique et un univers visuel inspirés du quotidien : des gestes simples, des moments familiers, des situations dans lesquelles chacune peut se reconnaître.
L’impact
Un univers plus incarné et plus humain, qui crée de la proximité, renforce la confiance et installe une relation durable avec la marque.

Une jeune femme brune porte un body beige en coton, debout près d'une fenêtre avec un cadre en bois blanc. Elle porte des boucles d'oreilles en forme de cercles et regarde l'appareil photo avec une expression neutre.

Une femme souriante retire un vêtement bleu, révélant une pièce de lingerie beige, dans une pièce élégante.

Une image de deux pages de brochure ou catalogue présentant des modèles de soutien-gorge et de sous-vêtements pour femmes, avec des photos de femmes portant ces vêtements, dessins schématiques des produits, et du texte en latin. La marque 'GILSA PARIS' est visible.

Une femme élégante porte une robe longue blanche avec un dos dénudé et des fines bretelles, dans une pièce lumineuse avec de grandes fenêtres, un fauteuil en cuir beige et une petite table en bois.

Déployer la marque sur tous les supports

Le positionnement définit la direction artistique, qui permet le déploiement concret de la marque sur tous ses supports : c’est ce que j’ai réalisé dans les packagings, les catalogues produits et le site internet e-commerce de la marque.

site internet (section hero)

L’enjeu
Développer un design pour une gamme de packaging, déclinable pour différents produits, formats et boutiques.
La décision
Imaginer une direction artistique contemporaine et affirmée, en se basant sur l’identité visuelle développée.
L’impact
Des packaging désirables, à l’image de la marque. Des designs épurés, clean et modernes qui rendent la marque désirable et reconnaissable en rayon.
L’enjeu
Créer des supports papiers à l’image de la marque, pour démontrer l’offre, présenter les produits et vendre auprès des boutiques concernées.
La décision
Visuels du catalogue produits entièrement créés (+ de 30 pages) pour renforcer la compréhension de la marque, montrer son expertise et présenter ses produits de façon désirable.
L’impact
Un catalogue produits professionnel et déclinable pour répondre aux enjeux commerciaux de la marque. Lisible et bien structuré, il rend l’offre attrayante et claire aux yeux des clients, et facilite les commandes.
L’enjeu
L’expérience digitale va au delà de l’image de la marque : elle doit s’exprimer, communiquer et interagir de manière désirable et en phase avec ses valeurs et ses client(e)s.
La décision
La posture de la marque doit faire ressentir ce que les produits doivent faire ressentir aux femmes : de la confiance, de la facilité, de la féminité, du bien-être.
L’impact
Une marque qui vend plus que ses produits : un mood très libérateur, une confiance naturelle, un style choisi plutôt que subi.

Deux pages de catalogues de lingerie présentant des femmes portant des sous-vêtements. La première femme porte des sous-vêtements beige avec une brassière. La seconde femme porte un ensemble beige ou nude. Des illustrations de lingerie sont aussi visibles.

supports imprimés

Un emballage de cache-tétons push-up de couleur beige avec des instructions illustrées pour leur utilisation, la marque GILSA PARIS, et des détails sur leur fabrication et conseils d'entretien.

packaging grands magasins

Packaging de soutien-gorge en silicone avec séduction, couleur nude, homme portant un soutien-gorge en silicone beige, description en français et en anglais.

packaging grands magasins

Les maquettes créées pour la marque (desktop + mobile)

J’ai créé toutes les pages du nouveau site de Gilsa Paris, soit : page d’accueil, page produit, page boutique, page à propos, page blog, page panier / mon compte, page contact, page engagements, page histoire, page manifeste, pages légales, interactions menu…

Page d'accueil du site GILSA Paris mettant en avant des modèles de soutien-gorge et de cache-tétons dans un intérieur élégant, avec sections pour choix, produits favoris, blog, et informations de contact.

Page d'accueil d'un site de vente de vêtements, avec des modèles portant des soutiens-gorge adhésifs, présentant différentes femmes dans des tenues diverses, avec un menu en haut, des produits en venteau centre, et des sections d'informations en bas.

Capture d'écran d'une page web de GILSA Paris avec des articles liés à la lingerie, des images de baisers, des bijoux, des collections à Paris et des vêtements.

Capture d'écran d'une page web vendant des soutiens-gorge, avec une femme portant un soutien-gorge beige sculptural, et plusieurs autres modèles affichés en dessous.

Incarner la marque

Pour rendre l’image de la marque moderne et incarner ses valeurs autour de l’inclusivité, j’ai choisi et fait appel à deux de mes contacts : une photographe et une social media manager talentueuses pour nous aider à rendre la marque moderne, accessible et inspirante auprès de sa cible.

01

grâce à un photoshoot de qualité

Donner des visages à la marque et traduire ses valeurs dans des images justes, loin des codes figés ou idéalisés du secteur.

l’enjeu

mon approche

J’ai choisi la photographe pour nous accompagner et mettre en valeur la stratégie posée. J’ai également choisi le lieu pour le photoshoot, afin de traduire la DA travaillée, dans un environnement parfaitement aligné à la marque. J’ai participé à la sélection des modèles et des tenues portées pour incarner la marque à 100%.

l’impact

Des images incarnées et crédibles, qui renforcent l’authenticité de la marque et créent une connexion immédiate avec ses clientes.

02

grâce à une social media manager qui sait rendre une marque vivante, actuelle et accessible.

LES RÉSULTATS DE NOTRE COLLABORATION :

Grâce à notre collaboration:

accompagnement élévation

REFONTE complète

Stratégie, identité, packagings, site internet, catalogues, aide à la direction photoshoot et newsletters

nouveaux contrats

Gain d’un nouveau contrat chez
la jolie marque YSÉ PARIS.
Crédibilité chez les marques reconnues du marché français.

aide complète au photoshoot

Recherche du lieu parisien, des modèles, de la photographe et
du style photographique pour un rendu 100% cohérent.

catalogue produits

+30 pages pour démarcher les revendeurs, document prêt à l’impression et à la distribution

découvrir la marque

stéphane, dirigeant de gilsa paris

voir le site gilsa-paris.com

voir le compte instagram de gilsa paris

“ Travailler avec Mélanie a été l'une des meilleures décisions que nous ayons prises pour la transformation de Gilsa Paris.

Elle nous a accompagnés dans une refonte complète de la marque : stratégie de positionnement, identité visuelle, logo, palette de couleurs, maquettes du site internet, packagings, catalogue... avec toujours la même exigence de qualité et le même souci du détail.

L’approche de Mélanie lie une réflexion stratégique à une vraie sensibilité créative. Elle ne se contente pas de créer de beaux visuels : elle a construit une image pour notre marque à la fois cohérente, pleine de sens et adaptée à nos objectifs.

Professionnelle, réactive, positive et avec qui il est particulièrement agréable de travailler, elle a joué un rôle essentiel dans la nouvelle image de Gilsa Paris.

Je la recommande avec beaucoup de confiance et de plaisir. ”