Gilsa Paris
Re-branding complet :
stratégie de marque + identité visuelle
design complet du nouveau site internet (desktop + mobile)
designs de Packagings
catalogue produits
co-direction créative pour le photoshoot
2024-2025
Repositionner une marque de lingerie invisible française pour accompagner une nouvelle phase de croissance.
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Sur le marché de la lingerie invisible, en constante évolution, de nouvelles marques ont naturellement émergé ces dernières années, proposant des univers plus actuels et en phase avec les attentes d’aujourd’hui.
En conservant une image restée inchangée pendant de nombreuses années, Gilsa Paris a peu à peu perdu en visibilité et en élan, laissant son statut de référence s’estomper au fil du temps.
Nous avons pris contact avec Stéphane environ six mois après son rachat : une maison de lingerie créée il y a 30 ans, dotée d'un savoir-faire unique dans le domaine des sous-vêtements sculptants invisibles, mais dont l'image était vieillissante. Bien que ses produits soient disponibles chez des détaillants renommés tels qu'Etam et Rouge Gorge, la marque avait du mal à séduire un public jeune, dynamique et urbain. Le défi était clair : apporter une énergie nouvelle et moderne tout en respectant son savoir-faire et son positionnement.
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Donner un nouveau souffle à la marque en clarifiant son positionnement et en modernisant son image, afin de renforcer sa visibilité et sa reconnaissance sur son marché.
Créer une identité capable de susciter la confiance, de se démarquer face à la concurrence et de soutenir la croissance de la marque, tant en notoriété qu’en performance commerciale.
Accompagner la marque dans une nouvelle phase de développement, en lui offrant des bases solides pour attirer, convaincre et fidéliser durablement.Rendre la marque crédible sur tous ses points de contacts pour donner confiance, fidéliser et attirer la cible efficacement.
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Nous avons opté pour une identité plus féminine, sophistiquée et inclusive, pensée pour accompagner toutes les femmes au quotidien.
L’univers visuel se veut vivant, assumé et singulier, mêlant douceur et caractère, afin de créer une marque à la fois désirable et accessible.Cette nouvelle direction créative vise à libérer la parole et le corps, en proposant une image plus juste, plus actuelle et en résonance avec les attentes d’aujourd’hui.
Clarifier & positionner
l’enjeu était de comprendre la vision derrière la marque, ses forces et quel positionnement elle devait prendre sur ce marché pour révéler tout son potentiel auprès des bonnes clientes.
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L’enjeu
Permettre à la marque d’assumer pleinement son rôle de référence sur le marché de la lingerie invisible,
tout en renforçant sa proximité avec les femmes et leurs usages quotidiens.La décision
(Re)positionner la marque autour d’une lingerie invisible pensée comme un véritable allié du quotidien,
avec une expression pluss moderne, affirmée et premium.L’impact
Une marque plus lisible, crédible et désirable,
claire sur son expertise et sur la valeur qu’elle apporte à ses clientes -
L’enjeu
S’adresser à des profils de clientes aux attentes et aux usages différents, sans diluer le discours de marque.La décision
Clarifier les grandes typologies de clientes afin d’adapter les messages, les prises de parole et les supports selon les contextes d’achat.L’impact
Une communication plus juste, plus pertinente, capable de toucher chaque cliente au bon moment. -
L’enjeu
Valoriser l’histoire et l’expertise de la marque sans tomber dans un discours figé ou institutionnel.La décision
Ancrer le storytelling autour du savoir-faire historique de la marque, de sa connaissance fine des femmes et de l’évolution de leurs besoins au fil du temps.L’impact
Un récit plus incarné, plus humain qui crée du lien et renforce la confiance envers la marque.
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L’enjeu
Faire émerger la marque dans un univers très concurrentiel, tout en lui apportant plus de modernité et de fraîcheur, sans perdre sa douceur ni sa proximité avec les femmes.La décision
Imaginer une direction artistique contemporaine et affirmée, pour une marque forte… sans jamais paraîter distante.L’impact
Une marque plus lisible, plus actuelle, plus crédible et naturellement plus désirable. -
L’enjeu
Valoriser l’expertise de la marque sans tomber dans une image figée ou froide. Réussir à se positionner dans le quotidien des femmes.La décision
Construire un système graphique et un univers visuel inspirés du quotidien : des gestes simples, des moments familiers, des situations dans lesquelles chacune peut se reconnaître.L’impact
Un univers plus incarné et plus humain, qui crée de la proximité, renforce la confiance et installe une relation durable avec la marque.
Donner une forme juste à la marque
une fois que l’on a déterminé à qui la marque s’adresse, comment et pour quoi, on a défini la façon dont elle se présente auprès de cette cible, pour avoir le plus d’impact.
le positionnement définit la direction artistique, qui permet le déploiement concret de la marque sur tous ses supports : c’est ce que j’ai réalisé dans les packagings, les catalogues produits et le site internet e-commerce de la marque.
Déployer la marque sur tous les supports
site internet (section hero)
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Description text goes here
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supports imprimés
packaging grands magasins
packaging grands magasins
quelques visuels des maquettes ux/ui créées pour la marque
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page d’accueil
page produit
page boutique
page à propos
page blog
page panier / mon compte
page contact
page engagements
page histoire
page manifeste
pages légales
interactions menu
Incarner la marque
pour rendre l’image de la marque moderne et incarner ses valeurs autour de l’inclusivité, j’ai choisi et fait appel à deux de mes contacts : une photographe et une social media manager talentueuses pour nous aider à rendre la marque .
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L’enjeu
Donner des visages à la marque et traduire ses valeurs dans des images justes, loin des codes figés ou idéalisés du secteur.La décision
J’ai choisi une partenaire talentueuse pour le photoshoot et ai choisi le lieu pour le photoshoot, afin de traduire la DA travaillée, dans un environnement parfaitement aligné à la marque. J’ai également participé à la sélection des modèles pour incarner la marque à 100%.L’impact
Des images incarnées et crédibles, qui renforcent l’authenticité de la marque et créent une connexion immédiate avec ses clientes. -
Stratégie en cours.
La marque, avant notre travail:
Quelques visuels de la marque avant notre collaboration. Le bleu utilisé sur les réseaux sociaux a été intégré après l’identité visuelle finalisée.
l’ancien (unique) logo
section hero du site internet
visuels du profil instagram
Résultats de notre collaboration :
l’Image créée est crédible, moderne et désirable
La marque est cohérente entre sa vision, son positionnement et son image
son message est clair pour sa cible
tous les supports de la marque sont alignés et visuellement reconnaissables
grâce à son système de marque clair et aligné, la marque retrouve confiance et fidélisation
la marque est enfin prête à accueillir sa future croissance
Prêt à donner à votre marque l'image qu'elle mérite ?
tout commence ici.