Définition : le brand content

Le brand content (ou contenu de marque), c'est le contenu créé par une marque pour informer, inspirer ou divertir son audience, sans vendre directement.

Ce qui le caractérise

Le brand content se distingue de la publicité classique :

• Il apporte de la valeur (information, inspiration, émotion)

• Il ne vend pas frontalement (on n'y retrouve pas de "achète maintenant")

• Il incarne les valeurs de la marque

• Il crée une relation avec l'audience sur la durée

Exemples de brand content

Pour une marque de cosmétiques :

• Un article sur les routines skincare (ne concerne pas vos produits directement)

• Une interview d'une fondatrice inspirante

• Un guide des ingrédients naturels à connaître

• Des coulisses de la fabrication

Le lien avec la marque est présent, mais toujours léger.

Pourquoi c'est efficace

Les gens fuient la publicité mais consomment du contenu utile. Le brand content permet de :

• Attirer une audience qualifiée (SEO, réseaux sociaux)

• Construire la confiance avant la vente

• Positionner ta marque comme experte

• Créer une communauté engagée

Brand content vs content marketing

Les termes sont souvent utilisés comme synonymes. Le brand content met l'accent sur l'identité de marque. Le content marketing met l'accent sur la stratégie d'acquisition. Dans la pratique, les deux se rejoignent.

Voir aussi :

• Branding : définition

• Stratégie de marque

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