Positionnement de marque

Le positionnement de marque, c'est la place unique que vous occupez dans l'esprit de votre cible par rapport à vos concurrents. C'est ce qui fait qu'on vous choisit vous plutôt qu'un autre.

Ce que ça définit

Votre positionnement répond à ces questions :

• Pour qui ? Votre cible idéale, précisément définie

• Quoi ? Ce que vous offrez (produit/service)

• Pourquoi vous ? Ce qui vous différencie des alternatives

• Quelle promesse ? Le bénéfice principal pour votre client

Positionnement vs proposition de valeur

Le positionnement est votre place sur le marché (externe). 
La proposition de valeur est ce que vous apportez concrètement à vos clients (interne). 
Les deux sont liés mais distincts.

Pourquoi c'est fondamental

Sans positionnement clair, vous vous noyez dans la masse. 
Vous vous retrouvez à vous battre sur les prix parce que rien d'autre ne vous distingue.

Avec un positionnement fort :

• Vous attirez naturellement ta cible idéale

• Vous peux justifiez des prix premium

• Votre communication devient évidente

• Vos décisions stratégiques sont plus simples

Comment le définir

Le positionnement émerge de l'analyse de trois éléments : 
ce que vous faites de mieux, ce que votre cible recherche, et ce que vos concurrents ne font pas (ou mal).

C'est la première étape de mes accompagnements, (bien) avant de penser au visuel.

Voir aussi :

• Stratégie de marque

• Plateforme de marque

Définir votre positionnement