Plateforme de marque

La plateforme de marque est le document stratégique qui synthétise l'identité profonde de votre marque. 
C'est la boussole qui guide toutes vos décisions de communication.

Ce qu'elle contient

Une plateforme de marque complète inclut :

• Vision : l'avenir que vous souhaitez créer

• Mission : ce que vous faîtes concrètement pour y arriver

• Valeurs : les principes non négociables qui guident vos actions

• Promesse : l'engagement que vous prenez envers vos clients

• Personnalité : les traits de caractère de votre marque

• Ton de voix : comment vous vous exprimez

À quoi ça sert ?

La plateforme de marque assure la cohérence. Que vous écriviez un post Instagram, briefiez un graphiste, ou formiez un collaborateur : tout le monde doit parler de la même voix.

Elle sert aussi de filtre décisionnel. 
Face à une opportunité : "Est-ce aligné avec nos valeurs ?" La réponse est dans la plateforme. 

Plateforme vs charte graphique

La plateforme définit le FOND (qui vous êtes). 
La charte graphique définit la FORME (comment vous vous montrez visuellement). L'une nourrit l'autre.

Quand la créer ?

Idéalement avant de toucher au design. Une identité visuelle sans plateforme, c'est un costume sans personnalité à l'intérieur.

Voir aussi :

• Stratégie de marque

• Territoire de marque

Créer votre plateforme de marque