Branding marque cosmétique premium
Créer le branding pour une marque de cosmétique premium est crucial pour réussir. A lire pour les fondatrices et fondateurs qui visent le marché haut de gamme. Stratégie, identité visuelle et univers de marque, du pré-lancement au repositionnement.
Le branding d'une marque cosmétique premium ne se résume pas à un logo ou un packaging soigné. C'est une position claire dans un marché saturé, un univers visuel reconnaissable du flacon au site et une stratégie qui tient en distribution sélective comme en e-commerce. C'est ce qui sépare une marque qui survit d'une marque qui devient une référence.
Ce que veut vraiment dire un branding pour marque premium de cosmétiques
Le branding d'une marque cosmétique premium, c'est rarement ce que tu crois. Ce n'est pas une charte graphique propre posée sur un joli packaging. C'est une position claire dans un marché saturé, un univers reconnaissable en linéaire et une stratégie qui tient quand ton produit passe entre les mains d'un acheteur de chaîne ou d'une cliente exigeante.
La plupart des marques qui se lancent confondent l'esthétique et la marque. Elles arrivent avec un logo propre et se demandent six mois plus tard pourquoi personne ne les distingue de la concurrence directe.
Le branding pour une marque de cosmétique haut de gamme fait trois choses à la fois.
Il te donne une raison d'exister que personne d'autre ne peut copier
Il rend ton univers cohérent du flacon à Instagram & de la presse à la boutique
Il tient la route en distribution sélective, en e-commerce et en rendez-vous distributeur
→ Si ton projet en est à cette phase de questionnement, écris-moi.
Ma méthode pour les marques cosmétiques premium
Je travaille en trois temps. Chaque phase a un livrable concret, pas une présentation pleine de mood boards. C'est l'accompagnement lancement marque cosmétique que mes clientes attendent quand elles arrivent six à neuf mois avant la mise en marché.
01
Stratégie de marque
On clarifie ta position, ta cliente cible, et ce qui fait que ton produit existe. Pas de jargon marketing. Une fondation que tu peux relire dans deux ans et qui tient toujours.
02
Identité visuelle
On clarifie ta position, ta cliente cible, et ce qui fait que ton produit existe. Pas de jargon marketing. Une fondation que tu peux relire dans deux ans et qui tient toujours.
03
Univers de marque
Photographie, ton de voix, déclinaisons packaging, gabarits site et réseaux. C'est ce qui transforme un logo en marque vivante, celle que ta cliente reconnaît avant même de lire le nom sur le flacon.
Ces trois phases sont comprises dans mon accompagnement élévation.
Comprendre, Révéler, Incarner.
Tu peux en savoir plus ici.
roots, caribbean beauty
identité visuelle complète
ressens, marque de soins neuro-sensoriels premium
design des packagings complets recto-verso
illustrations sur-mesureLes marques de cosmétiques avec lesquelles je travaille
Voici les types de marques que j’ai pu accompagner ou que j’aimerai accompagner dans le futur.
Si tu te reconnais dans l'une de ces catégories, on est sûrement fait pour s’entendre.
Parfum de niche
Fragrances d'auteur, micro-séries, distribution sélective. L'identité porte le récit olfactif sans le surcharger.
Soins pour hommes
Soins pour hommes tels que les crèmes, sérums, les produits pour rasage, mais aussi pour prendre soin de soi, des mains, du corps, des cheveux.
Marque de soins capillaires
Soins à appliquer et accessoires autour du cheveu, positionnement expert et premium.
Marque bio / éthique
Certifications, storytelling produit, univers qui rassure sans tomber dans le cliché vert-feuille des marques pharmacie.
Soins visage et corps, formulation propre, positionnement haut de gamme. Pré-lancement ou rebranding après 2 à 3 ans.
Skincare premium
Concept store
Les concept store : très appréciés des jeunes générations. Leur image, communication, choix de marques, univers et valeurs.
*Photos source : Pinterest, unsplash. Toutes les photos et images utilisées sur cette page appartiennent à leurs auteurs.
Quand faire appel à un studio & ce que ça représente comme investissement?
Le bon moment, c'est avant trois grandes étapes : Avant le lancement de la première collection. Avant les premiers rendez-vous distributeurs. Avant le rebranding fait dans l'urgence quand la marque commence déjà à se vendre.
Je recommande un investissement au niveau du branding avant ces moments-là.
Pré-lancement, six à neuf mois avant la mise en marché
Avant un rendez-vous concept store, showroom ou agent de marque
Après un à trois ans d'opération, quand le branding initial ne porte plus la marque qu'elle est devenue
Avant un repositionnement, extension de gamme ou levée de fonds
Ce que contient la prestation :
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On clarifie ta position et ta clientèle idéale, puis je crée ton identité complète : logos, typographie, palette, charte. La fondation qui rend ta marque reconnaissable et cohérente partout.
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L’image de ta marque ne lui ressemble plus ? Je la reprends avec ton aide et ta vision pour qu'elle soit enfin à la hauteur de ton offre, de la qualité de tes produits et du niveau que tu as atteint.
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Le parcours entier, de la stratégie au site en ligne. Identité, univers visuel, ton de voix, packaging et site internet cohérent. Une marque vivante, signature à ton image et prête à attirer et convaincre.
Ni forfait économique avec un logo en kit, ni devis d'agence à cinq chiffres pour un menu mis en page. Un budget cohérent avec la qualité de ce que tu sers.
→ Si ces fourchettes correspondent à ton projet, réserve ton call découverte.
Pour aller plus loin
6 marques lifestyles qui inspirent
Création d’une marque skincare premium au lancement
Le travail en parallèle de la formulation
Créer sa marque de cosmétiques
L’identité avant les formules
L’emballage qui fait vendre
OÙ EN ES-TU DANS LA TRANSFORMATION DE TA MARQUE ?
OÙ EN ES-TU DANS LA TRANSFORMATION DE TA MARQUE ?
FAQ
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Tout dépend de ce que tu cherches. Tu peux trouver gratuitement des logos sur Canva (si tu souhaites ressembler à tes concurrents : c’est idéal).
Sinon, une identité visuelle bien faite peut varier entre quelques milliers d’euros et quelques dizaines de milliers d’euros.
Chez Studio Almae, je créé des identité visuelles stratégiques à partir de 2900 euros. En savoir plus ici.
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D’abord, en déterminant ce qui rend ta marque singulière et différente de celles des concurrents. Si, c’est important car le marché est saturé.
Ton identité visuelle vient après : ce qu’on veut c’est traduire visuellement ton intention, tes valeurs, tes engagements, tes convictions pour rendre ta marque unique et attirer les bons clients naturellement.
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Généralement à partir de 8 semaines selon la portée, le projet et le temps de nos réponses. Stratégie et identité visuelle en première moitié, univers et déclinaisons en seconde. Le calendrier s'aligne sur ta date de lancement ou de saison.
PARLONS-EN ENSEMBLE
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On en parle ensemble ?
Si ton projet ressemble à ce que tu viens de lire, ou si tu cherches encore ta direction, parlons-en ensemble. Notre premier échange peut déjà débloquer quelque chose. Je t’oriente en fonction de tes besoins.