Une personne tenant deux fleurs imposantes devant ses yeux, laissant seulement sa bouche visible.

Roots Caribbean Beauty

Marque de cosmétiques

IDENTITé visuelle complète
2025

ROOTS CARIBBEAN BEAUTY

Contexte

La marque est née d’un profond besoin de reconnexion à ses racines et à un héritage culturel riche, mais menacé de disparition. Elle s’inspire de traditions ancestrales et d’une relation forte à la nature : l’enjeu était donc montrer le caractère traditionnel de ces savoirs tout en les réinterprétant à travers une vision contemporaine et exigeante.

Il s’agissait de trouver le juste équilibre entre authenticité et modernité, tradition et innovation, émotion et expertise. L’identité devait traduire une histoire forte, pleine de sens et d’âme, sans tomber dans les clichés ou le folklore.

Objectifs

Créer une identité authentique, porteuse de sens et immédiatement reconnaissable. Valoriser un héritage culturel et des engagements forts, pour se rendre désirable. Positionner la marque comme une proposition premium-accessible, à la fois experte, sensorielle et inclusive. Construire une image capable de fédérer une communauté engagée et curieuse. Offrir des bases solides pour accompagner le lancement, la croissance et le développement à long terme de la marque.

Identité de marque d'une gamme de produits cosmétiques premium

Une femme aux cheveux bouclés et longs, portant un haut blanc noué au niveau de la poitrine, qui tient un spray ou une bouteille de produit de soin ou de beauté près de son visage. L'arrière-plan est flou avec une lumière naturelle, suggérant une scène en extérieur.

Mon approche

Une direction visuelle inspirée de la nature, portée par des couleurs chaudes, des formes organiques et un univers photo très libre, chaleureux et “summery”.

Associée à une typographie serif élégante, elle donne naissance à une identité authentique, raffinée et ancrée dans l’esprit ROOTS.

Une femme avec une serviette orange sur la tête, en bord de mer, regardant vers l'objectif.

L'image de marque est pensée dans son ensemble : on développe autant d'éléments nécessaires pour ensuite développer la marque sur : son site internet e-commerce, des supports imprimés, des posts pour les réseaux sociaux, des événements pop-up et bien sûr des packagings pour ses produits.

Associée à une typographie serif élégante, elle donne naissance à une identité authentique, raffinée et ancrée dans l’esprit ROOTS.

logo principal

tampon de marque

monogramme

Texte en blanc sur fond noir indiquant "CARIBBEAN SKIN THERAPY".

tagline

élément collatéral

L'accompagnement sur le lancement de marque propose toujours un guide de marque complet qui te permet de savoir comment utiliser concrètement ton identité de marque, une fois qu'elle a été créée.

J'ajoute des exemples concrets, des conseils d'utilisation, les faux pas à ne pas faire. En voilà un aperçu ci-dessous.

Palette de couleurs comprenant sept couleurs : vert profond, feu, menthe, crème de lin, spice ocre, océan, goyave, roucou, lagon.

Page d'un guide de marque avec une photo d'une femme à la peau brune, cheveux crépus, portant une earring en or, avec une peau ensoleillée et des taches de soleil. Autre page avec des chaises longues au bord d'une piscine ou d'un plan d'eau.

Dans mon accompagnement sur l'identité visuelle, je vais toujours plus loin dans mon approche en proposant des aperçus de ce à quoi la marque pourrait ressembler dans un contexte réel. Pour les fondateurs, ici il était très pertinent d'avoir une idée du design des packagings.

J'ai alors développé un design possible des boîtes reprenant la couleur principale de la marque, ainsi qu'un flacon (ci-dessous). Tous les deux sont mis en scène pour un meilleur rendu.

Identité visuelle pour une marque de cosmétiques.

Packaging produit Nettoyant pour la peau d'une marque de cosmétiques premium.

Une boîte de sérum hydratant posé dans une rivière ou un ruisseau avec de l'eau en mouvement.

Trois téléphones affichant des images d'une femme avec des produits de beauté et des textes promotionnels sur un fond vert clair.

Le résultat

Cassandra et Anthony ont reçu une image de marque sur-mesure et alignée à leur vision, qui porte leur histoire et saura plaire aux cibles sensibles aux traditions des caraïbes et à l'idée d'un été infini.

Aujourd’hui, Cassandra et Anthony sont toujours en cours de lancement. D'autres choses sont à venir.

Les fondateurs ont été très satisfaits de notre collaboration et de l'image de marque créée pour Roots. Ils ont d'ailleurs fait appel à moi à nouveau, pour continuer notre collaboration.

Les retours de Cassandra & Anthony

Capture d'écran d'un message sur Twitter exprimant de la gratitude pour un travail effectué.

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