Territoire de marque

Le territoire de marque, c'est l'espace symbolique et thématique que votre marque occupe dans l'esprit de votre audience. 
C'est le périmètre dans lequel votre marque est légitime à s'exprimer.

Ce que ça définit

Le territoire de marque délimite :

• Les thèmes sur lesquels vous pouvez prendre la parole

• Les valeurs que vous incarnez

• L'esthétique qui vous est propre

• Le ton de votre communication

• Les limites de ce qui vous ressemble (et ce qui ne vous ressemble pas)

Pourquoi c'est utile

Le territoire de marque sert de filtre. Face à une opportunité de partenariat, un sujet de contenu, une nouvelle offre, vous savez immédiatement si c'est "vous", "votre marque" ou pas.

Il protège aussi votre cohérence. Une marque qui parle de tout finit par ne plus rien représenter. Le territoire garde le cap.

Territoire vs positionnement

Le positionnement définit votre place par rapport aux concurrents (différenciation). Le territoire définit votre espace d'expression (légitimité). Les deux sont liés mais complémentaires.

Comment le définir

Le territoire émerge de votre stratégie de marque. 
Il se précise en identifiant : les sujets naturels pour vous, les valeurs que vous défendez, l'esthétique qui vous correspond et ce que vous refusez d'être.

Voir aussi :

• Positionnement de marque

• Univers de marque

Définir votre territoire de marque