Bencha
Matcha

marque de thé matcha

Identité visuelle complète
Packaging
Consultation avec le web développer

2025
Accompagnement éclosion

design sur-mesure d'une illustration pour une marque de thé matcha

Texte en gros caractères noir et blanc disant 'benca matcha'.

Contexte

La marque était sur le point d’être lancée, avec une vision claire et une stratégie déjà posée. L’enjeu était alors de lui donner une expression visuelle forte et cohérente, capable de traduire son essence et de poser des bases solides pour son développement.

Objectifs

Nous avons réalisé que l’identité réalisée (avant mon intervention) manquait de personnalité, d’une vraie identité signature : une touche humaine, un sentiment de liberté et une personnalité qui reflétait véritablement les valeurs de la marque. Alors, ensemble, nous avons créé une marque colorée et inspirée par la multi-culture, qui parle de façon sincère et spontanée, qui se démarque finalement des nombreuses autres marques de thé matcha.

Palette de couleurs composée de dix cercles de différentes couleurs avec noms en dessous, comme 'TEA LEAF', 'CARMIN', 'LILAS', 'OLIVE', 'VITAMINE', 'WASABI', 'OAT MILK', 'LAVANDE'.

Mon approche s’est concentrée sur la vision de Bencha Matcha : un positionnement libre et audacieux, sincère et spontané. Une vision forte qui nous ramène à l’essentiel : notre propre rythme, notre propre self.

La nouvelle identité transmet ce positionnement avec et fait écho à la philosophie de la marque qui dit : « hey, tu es libre de vivre et d'être comme tu le souhaites ».

Elle rompt avec l'esthétique raffinée de la « routine parfaite » pour incarner un mode de vie plus libérateur et authentique.

logo principal

logo secondaire

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Texte en blanc sur fond noir avec le mot 'bencha' au-dessus et 'matcha' en dessous.

Boîtes de thé vert avec le texte 'Bencha matcha' et 'Own Your Rythm' écrits dessus, décorées avec une petite illustration d'un animal stylisé. Les cannettes de thé matcha sont disposées dans une boîte en papier recyclé.

Étiquette de packaging de matcha de cérémonie bio, avec instructions de préparation et logos végétariens et biologiques.

illustrations créées sur mesure

design sur-mesure d'une illustration pour une marque de thé matcha japonais

Cartes de visite

Deuxième option d’identité non choisie (visuel de packaging ici)

DEPUIS NOTRE COLLABORATION :

Depuis notre collaboration, Rajae a :

Connecter avec des clients alignés aux mêmes valeurs

Assumer son positionnement différenciant et fort sur le marché

Préparé une activation dans un coffee shop en plein centre de Paris

Organisé un pop-up aux Galeries Lafayette

Elles m’ont fait confiance!

Rajae, Bencha Matcha

“ Un vrai coup de cœur pour le travail de Mélanie sur l’identité visuelle de ma marque. Elle a su capter la vision de la marque dès le départ grâce à son écoute et à une sensibilité qui fait toute la différence. Le résultat est au-delà de mes attentes, merci encore !! “
Elisabeth, Bencha Matcha

“ J’ai travaillé avec Mélanie dans le cadre d’un lancement de marque / rebranding, et c’était l’une des expériences les plus enrichissantes, créatives et humaines réalisées cette année ! Une vraie sensibilité, une écoute très fine des besoins, des idées pertinentes, une vraie expertise et surtout une personnalité optimiste qui donne envie de se challenger :) je la recommande vivement pour votre projet (parce que le « conseil » est réellement là). Merci encore Mélanie, j’espère rencontrer de futurs experts/humains comme toi à l’avenir ! “