Bencha Matcha

Marque de thé matcha

IDENTITé visuelle complète
PACKAGING
consultation avec le web développer
2025

Contexte

La marque était sur le point d’être lancée, avec une vision claire et une stratégie déjà posée. L’enjeu était alors de lui donner une expression visuelle forte et cohérente, capable de traduire son essence et de poser des bases solides pour son développement.

Objectifs

Nous avons réalisé que l’identité réalisée (avant mon intervention) manquait de personnalité, d’une vraie identité signature : une touche humaine, un sentiment de liberté et une personnalité qui reflétait véritablement les valeurs de la marque. Alors, ensemble, nous avons créé une marque colorée et inspirée par la multi-culture, qui parle de façon sincère et spontanée, qui se démarque finalement des nombreuses autres marques de thé matcha.

Palette de couleurs composée de dix cercles de différentes couleurs avec noms en dessous, comme 'TEA LEAF', 'CARMIN', 'LILAS', 'OLIVE', 'VITAMINE', 'WASABI', 'OAT MILK', 'LAVANDE'.

Mon approche s’est concentrée sur la vision de Bencha Matcha : un positionnement libre et audacieux, sincère et spontané. Une vision forte qui nous ramène à l’essentiel : notre propre rythme, notre propre self.

La nouvelle identité transmet ce positionnement avec et fait écho à la philosophie de la marque qui dit : « hey, tu es libre de vivre et d'être comme tu le souhaites ».

Elle rompt avec l'esthétique raffinée de la « routine parfaite » pour incarner un mode de vie plus libérateur et authentique.

Une illustration monochrome représentant un étudiant avec une tablette ou un livre, assis à un bureau, indiquant un environnement d'apprentissage ou de travail.

logo principal

logo secondaire

Une illustration en noir et blanc de trois icons de personnes, un astérisque et une flèche.

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Une illustration de deux personnes courant dans une forêt, avec des arbres verts et un sentier.

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Un tableau noir avec un message en français disant 'L'attente d'une vie. L'espérance d'un avenir'.

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Une personne en chemise blanche tient un verre avec une boisson verte et une paille, probablement un smoothie ou une jus vert.

Texte en blanc sur fond noir avec le mot 'bencha' au-dessus et 'matcha' en dessous.

Tasse en terre cuite avec une boisson verte, deux petits bols contenant de la poudre verte, un fouet en bambou, un ramequin avec de la poudre verte et un bâton en bois.

Texte en gros caractères noir et blanc disant 'benca matcha'.

Une boîte blanche avec l'inscription "Bencha Matcha" et une boîte rouge contenant des sachets de matcha japonais de cérémonie 'Hisui', issus de l'agriculture biologique, accompagnée d'une feuille de sachet vert.

Boîtes de thé vert avec le texte 'Bêncha matcha' et 'Own Your Rythm' écrits dessus, décorées avec une petite illustration d'un animal stylisé. Les boîtes sont disposées dans une boîte en papier recyclé.

Étiquette de packaging de matcha de cérémonie bio, avec instructions de préparation et logos végétariens et biologiques.

Un volant d'avion vu de l'intérieur, avec un tableau de bord et des instruments de contrôle

illustrations créées sur mesure

Une boîte blanche avec regardant une étiquette indiquant 'Bencha Matcha' en noir, avec un ruban vert appuyé sur le dessus de la boîte.

Cartes de publicité pour le thé japonais matcha, avec le texte "Bencha matcha" et un message pour encourager à créer sa propre routine, accompagnées d'une illustration d'un petit animal orange

Cartes de visite

Deuxième option d’identité non choisie (visuel de packaging ici)

Le projet a permis à Rajae de :

Lancer son projet avec une image de marque cohérente, déclinable sur tous les supports
Assumer son positionnement différenciant et fort sur le marché
Savoir comment se présenter visuellement sur les réseaux, sur son site internet grâce au guide de marque
Connecter avec des clients alignés aux mêmes valeurs, qui comprennent et se retrouvent dans l’univers de Bencha Matcha

Depuis notre collaboration, Rajae a :

Organisé un pop-up aux Galeries Lafayette
Préparé une activation dans un coffee shop en plein centre de Paris

Elles m’ont fait confiance!

Rajae, Bencha Matcha

“ Un vrai coup de cœur pour le travail de Mélanie sur l’identité visuelle de ma marque. Elle a su capter la vision de la marque dès le départ grâce à son écoute et à une sensibilité qui fait toute la différence. Le résultat est au-delà de mes attentes, merci encore !! “
Elisabeth, Bencha Matcha

“ J’ai travaillé avec Mélanie dans le cadre d’un lancement de marque / rebranding, et c’était l’une des expériences les plus enrichissantes, créatives et humaines réalisées cette année ! Une vraie sensibilité, une écoute très fine des besoins, des idées pertinentes, une vraie expertise et surtout une personnalité optimiste qui donne envie de se challenger :) je la recommande vivement pour votre projet (parce que le « conseil » est réellement là). Merci encore Mélanie, j’espère rencontrer de futurs experts/humains comme toi à l’avenir ! “